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Como contratar os melhores especialistas em SEO

Qual a função de um especialista em SEO

Um especialista em SEO (Otimização para mecanismos de busca) cria estratégias para aumentar o número de visitas ao site vindas do Google, Bing, Youtube e demais sites de pesquisa.

O responsável pelo SEO tem a função de transformar os visitantes dos aplicativos em clientes em potencial, os chamados leads, através de formulários de contato, inbound marketing, botões de Whatsapp, chat e ligações telefônicas ou vendas diretamente através do site.

Para ficar bem posicionado nos mecanismos de pesquisa, o especialista em Google usa técnicas de construção de texto (SEO de conteúdo) , de programação (SEO Técnico) e propagação de materiais produzidos (Backlinks)

O trabalho de SEO é sempre baseado nas diretrizes técnicas dos buscadores, em estudos da persona do cliente e através de testes de estratégia, escolhendo a que melhor resultado gera.

SEO holístico

Mais que conhecimento de pesquisa de palavras chave, otimização de conteúdo e estratégias de backlinks e inbound marketing, o especialista em SEO deve ter olhar holístico sobre o trabalho, olhando os desafios da empresa como um todo na hora de propor estratégias de marketing digital, o que envolve branding, metas comerciais, awareness e demais etapas do funil de conversão de leads em clientes.

Tarefas do dia dia de um especialista em SEO

Pesquisa de palavras chave no Google, SEMRUSH, Ahrefs e similares;
Planejamento de palavras chave (long tails) – Keyword Planner;
Otimização de metadados do site;
Criação e otimização de conteúdo rico e relevante;
Otimização técnicas das páginas do site (On-Page Optimisation);
Análise de Dados através do Google Analytics e Google Search Console;
Excelente capacidade de Copywriting.

Ferramentas e técnicas que o especialista em SEO deve dominar

HTML e JavaScript para SEO;
Melhores práticas de SEO do Google e Bing;
Google Analytics, Semrush, Ahrefs, Ferramentas de E-mail Marketing, Screaming Frog, Majestic SEO;
Conhecimento avançado de Excel;
Conhecimento de plataformas multicanal online and offline channels: display, afiliados, mídia social, mídia impressa, TV, e-mail) e seus efeitos em SEO.

Dicas para contratar os melhores especialistas em SEO

Entrevista com o candidato a analista de SEO:

Um especialista em SEO experiente não vê apenas o posicionamento das palavras do chave do site no Google e sim para qual a audiência e qual o ROI do investimento em otimização.

Ele buscará entender e responder às seguintes questões:

O que faz seu site ou negócio único, com conteúdo relevante e de valor aos clientes?
Qual o caminho percorrido pelos clientes para chegar ao seu site?
Quem é a persona do seu negócio?
Como o Google pode ajudar o seu negócio a fazer dinheiro e lucro?
Como estão as estratégias complementares à SEO, como redes sociais, mídia offline, e-mail marketing, anúncios?
Como está o SEO dos concorrentes?
Qual a verba que você tem mensalmente para investimento em SEO?
Você considera SEO uma estratégia de médio e longo prazos?

Qual resposta elimina qualquer candidato à vaga de especialista em SEO

Resultados rápidos e a certeza destes resultados.

Referências de trabalhos anteriores de SEO

O melhor currículo de um profissional de SEO são os trabalhos anteriores, os que funcionaram bem e os que não decolaram. É importante que o candidato a SEO saiba mostrar quais estratégias não funcionaram e o porquê hoje ele faria diferente. Demonstra maturidade e capacidade de correr riscos.

Questões a respeito da experiência em SEO

O especialista em SEO usa de base técnica guias oficiais como o Guia de Mecanismo de Pesquisa do Google?
Você sabe se comunicar com os outros membros da equipe de marketing digital?
Seus resultados em SEO são temporários ou permanentes?
Como você sustenta os resultados de SEO a longo prazo?

Auditoria teste no site do contratante ou do concorrente

É importante pedir ao analista de SEO que faça uma auditoria prévia em algum site para verificar se o conhecimento apresentado no currículo se reflete na realidade. Daí, resultam algumas questões técnicas que são importantes para o empregador:

O candidato pesou as dificuldades e impactos possíveis das mudanças propostas no site?
Quais as mudanças geram impacto mais imediatos e quais tendem a demorar mais?
As mudanças de impacto mais imediato serão priorizadas ante às de longo prazo?
O candidato a especialista em SEO considerou os clientes no impacto das mudanças ou só pensou em análise técnicas?
O especialista em SEO considerou a ajuda de outros membros da equipe?
O candidato demonstrou ter uma metodologia replicável de trabalho?